Was ist Page Authority und wie funktioniert sie?
Page Authority (PA) ist eine von Moz entwickelte Metrik, die vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine bestimmte Webseite in Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) rankt. Bewertet auf einer logarithmischen Skala von 1 bis 100, integriert Page Authority Daten aus Moz's Link Explorer Index und analysiert Dutzende von Faktoren im Zusammenhang mit dem Backlink-Profil, der Link-Equity und den allgemeinen link-basierten Vertrauenssignalen einer Seite, um einen einzelnen, umsetzbaren Score zu erzeugen.
Der PA-Algorithmus basiert auf einem Machine-Learning-Modell, das trainiert wurde, indem bekannte Ranking-Faktoren mit tatsächlichen Suchmaschinenergebnissen über Millionen von Abfragen korreliert wurden. Dies bedeutet, dass Page Authority nicht einfach Links zählt; sie gewichtet die Qualität, Relevanz, Diversität und Vertrauenswürdigkeit jedes Links, der auf eine Seite zeigt, zusammen mit mehreren anderen proprietären Signalen, um einen Score zu erzeugen, der eng mit der realen Ranking-Performance korreliert.
Das Verständnis, wie sich Page Authority von verwandten Metriken unterscheidet, ist für ihre effektive Nutzung wesentlich:
- Page Authority vs. Domain Authority: Domain Authority (DA) bewertet die allgemeine Ranking-Stärke einer gesamten Domain und umfasst alle Seiten auf der Site. Page Authority bewertet eine einzelne URL isoliert. Eine Website kann eine hohe DA haben, aber dennoch einzelne Seiten mit niedriger PA enthalten, wenn diese spezifischen Seiten starke Backlinks fehlen. Umgekehrt kann eine Seite auf einer Domain mit niedrigerer DA eine hohe PA erreichen, wenn sie außergewöhnliche Links auf eigene Verdienste verdient hat.
- Page Authority vs. MozRank: MozRank ist eine reine Link-Popularitätsmetrik, die die Quantität und Qualität eingehender Links misst. Page Authority ist ein breiterer prädiktiver Score, der MozRank als eines seiner vielen Eingangssignale enthält, aber auch Link-Diversität, Ankertext-Verteilung, soziale Signale, Spam-Analyse und andere Variablen berücksichtigt. PA bietet eine umfassendere Ranking-Vorhersage als MozRank allein.
- Logarithmische Skalierung: Da die Skala logarithmisch ist, ist die Verbesserung Ihrer PA von 20 auf 30 deutlich einfacher als die Verbesserung von 70 auf 80. Jeder inkrementelle Punkt auf höheren Ebenen erfordert wesentlich mehr Link-Equity und Autorität. Diese Skalierung spiegelt die Wettbewerbsrealität der Such-Rankings wider, wo der Unterschied zwischen Position eins und zwei bei Google oft durch marginale Autoritätsvorteile bestimmt wird.
PA Scores sind relativ und vergleichend, was bedeutet, dass sie am wertvollsten sind, wenn sie verwendet werden, um eine Seite mit einer anderen zu vergleichen, anstatt in absoluten Begriffen bewertet zu werden. Eine PA von 45 ist nicht inhärent gut oder schlecht; ihre Bedeutung hängt vollständig von den PA Scores der Seiten ab, mit denen Sie für bestimmte Keywords konkurrieren. Wenn Ihre Ziel-SERP von Seiten mit PA Scores in den 30ern bevölkert ist, gibt Ihnen eine PA von 45 einen starken Wettbewerbsvorteil. Wenn Wettbewerber PA Scores in den 60ern haben, ist erhebliche Verbesserung erforderlich.
Moz berechnet Page Authority regelmäßig neu, wenn ihr Link-Index aktualisiert wird und ihr Machine-Learning-Modell verfeinert wird. Dies bedeutet, dass PA Scores im Laufe der Zeit schwanken können, nicht nur aufgrund von Änderungen an Ihrem eigenen Link-Profil, sondern auch aufgrund von Verbesserungen am Scoring-Algorithmus selbst. Konzentrieren Sie sich immer auf den relativen Trend Ihrer PA über die Zeit, anstatt sich auf eine bestimmte Zahl zu fixieren.